蘋果股價今年下跌約12%，市值跌破3兆美元。　

 

　　蘋果 (Apple) 近期似乎接連傳出壞消息，先是宣布長達10年的Apple car電動車計畫暫停，隨後又與歐司朗 (Osram) 取消合作計劃，意味著Apple Watch的micro LED開發也告吹了。　

 

　　過去20年，蘋果以其獨特的設計與創新的互動介面，引領資訊產品的發展方向； 以行銷與服務培養品牌信仰與顧客忠誠度； 藉由供應鏈的布局與利潤的壟斷，打造成獨有的生態系，使蘋果在全球行動裝置產業獨占鰲頭。　然而多年領先下來，蘋果的經營決策問題也開始浮現，遭遇的困難也如鯊魚般來自四面八方：

 

一、歐盟施壓衝擊營收

 

歐盟數位市場法3月7日生效，客戶將首次可從Apple Store以外下載軟體，也可以使用其它支付系統，和更輕易更改預設的網路瀏覽器。　這將可能瓦解蘋果每年創造數百億美元的營收模式。　

 

二、與美國司法部訴訟

 

美國司法部五年來一直準備指控蘋果在產品施加軟硬體限制，妨礙對手競爭。　在3月21日聯合15個州提起反托拉斯訴訟。　

 

三、人工智慧研發落後

 

自2022年聊天機器人ChatGPT出現以來，科技公司一直競相導入生成式AI功能，但蘋果明顯在這波熱潮中缺席。　令人擔心…

 

四、大陸市場成長放緩

 

受到華為手機的崛起，和一般陸製品牌的競爭，蘋果手機在大陸銷售的下滑似無好轉。　今年頭六周大陸市場iPhone 銷量銳減24%

 

五、放棄電動車受批評

 

雖然剛放棄電動車計劃時市場表示歡迎。　但令人擔心決策層的判斷和能力是否出了問題 — 花十年和百億美元，竟然錯過電動車市場的初生和成長階段，以致到了市場競爭白熱化時不得不放棄。　

 

六、Vision Pro賣不開

 

蘋果今年的確開拓了新的產品類別，也就是2月發售的混合實境 (MR) 頭戴式裝置Vision Pro，雖然評價不錯，但價格 (十萬台幣) 和重量仍是明顯缺失，一般消費者難買得起。　

 

七、平板電腦買氣低迷

 

在iPad爆紅熱賣了十多年後，消費者對平板電腦的熱愛已經流失。　根據IPC研究公司，去年平板電腦整體銷量已下滑到2011年來最低。　

 

八、智慧手錶專利糾紛

 

和Massimo公司專利糾紛，蘋果停售具血氧檢測功能的Apple Watch。　該部門佔蘋果去年營收逾10%，或近400億美元。　雖然蘋果可關閉這項功能，讓手錶重新上市，但這訴訟已使蘋果聲譽受損。　

 

九、設計團隊人才流失

 

雖然大公司中主管變動相當平常，但蘋果最近失去了一些最傑出的領導人，尤其是設計團隊。　其中包括了工作最久的資深工業設計師Bart Andre，他是蘋果專利最多的擁有者之一。　

 

 

　　上述問題已反映到業績上了！ 分析師預測，截至3月底的本季營收將下滑約4%，代表蘋果過去六季營收有五季下滑，讓投資人不安。　天風國際分析師郭明錤更預測，若蘋果今年無法推出優於預期的生成式人工智慧 (AI) 服務，蘋果的市值還可能被輝達 (NVIDIA) 超越。　

 

 

面臨多重考驗，AI發展成蘋果致勝關鍵

 

　　好消息是，CEO庫克在股東大會上說看好生成式AI潛能，正在大舉投資這塊領域^註一。　AI已為蘋果長期發展的存亡問題，有迫切需要尋覓盟友合作發展AI。　

 

      蘋果想以自主研發的AI模型為基礎，在將推出的iPhone iOS 18加入新功能，但也同時尋找谷歌合作透過授權使用後者的Gemini模型，短期內就能為iOS 18加入生成式AI功能^註二，手機使用者會視之為Siri升級版而進行對話，iPhone就變成標準AI手機。　谷歌則認為蘋果幾十億用戶和活躍設備 (終端) 背後是海量高價值的各類數據，是AI大模型最關鍵的演化養分，也是蘋果最珍貴的財產。　如果合作成功，谷歌的Gemini就會變成iPhone手機內建標準配備，足以擋一下OPEN AI和輝達的進擊。　

 

 

外媒仍看好蘋果有機會成為AI領域的一匹黑馬

 

　　《CNBC》分析，相較起其他競爭對手，蘋果iOS作業系統是最適合開發AI技術的平台，也認定蘋果有發展AI的優勢。　公司股價能否再創新高就看蘋果如何掌握這機遇了！

 

 

鄭清和，4-10，2024

 

 

註一：自2017年以來，蘋果已收購多達32家AI技術公司，這數字超過Google、Meta、微軟等競爭對手。　蘋果去年上半年研發支出大增31.2億美元，庫克回應這部分就是為了投入對AI領域的研究。　

 

註二：摩根士丹利 (Morgan Stanley) 分析師預測蘋果今年六月的年度WWDC上，很可能會公布整合AI技術的iOS 18。　

 

 

 

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