Lisa Su／AMD

Lisa Su／AMD

二月 1 , 2025

　　今年Time Magazine (時代週刊) 的年度風雲人物是川普，年度CEO (首席執行長) 是Lisa Su (蘇姿丰) – AMD的執行長。　川普作為全球年度風雲人物我們可以了解，但年度CEO怎麼會是Lisa Su，而不是黃仁勳呢？夾其在AI革命的關鍵IC之鑰GPU，輝達的股價繼續創高 (過去一年+145，68%)，而緊隨其後的AMD去年卻頻頻破底 (-24%)。　在這情勢對比下，怎麼會使Lisa Su成為2024年的年度執行長呢？我不能理解，Time也未具體說明！但從其專文，我獲悉以下：

　　半導體，或俗稱晶片，是我們日常電腦、手機、汽車和網路的引擎，也日益成為AI (人工智慧) 的主鍵。　過去七十年來，晶片不斷的發展，除了已經助長了我們的經濟，改變了我們的生活以外，也促成美國在戰後的經濟霸業。　AMD是世界上CPU設計的領導廠商之一；所設計的IC除了驅動個人電腦外，也帶動像Google、Meta、Amazon和Microsoft大型資料中心的伺服器。　AMD同時也是GPU (圖形處理器)」的主要設計者之一。　這些特殊的晶片是用來訓練像ChatGPT的人工智慧程式。　當今無論你發送一則電郵、串流一部電影、網上購物或和你的AI助理聊天，你都可能搭上了AMD的晶片。　今年 (2024) 11月，一部使用AMD的晶片的電腦取代了另一部AMD晶片電腦，成為世界上最強大的超級電腦。　

　　這些都可歸功於Lisa的領導。　當蘇在10年前成為執行長時，AMD的股票低於$3，其在數據中心的市占率微乎其微，以至於經理人在四捨五入後，乾脆說是零。　當時業界嘴上說的，是AMD還能撐多久？！工程師出身的她帶領團隊從底層向上，重新設計了AMD的產品，修護與客戶關係，並搭上AI科技潮流向上，自從上任以來，Su讓AMD股價增長近50倍，而於2022年頭一遭超越勁敵英代爾 (Intel)。　今秋，哈佛商學院 (Harvard Business School) 將Su的領導AMD列入企業個案研究 (case study)。　《晶片戰爭》的作者Chris Miller說：「此事道的是現代美國企業最大的反敗為勝的經典傳奇之一」。　

　　看了上文，你大概會同意Su有資格候選為最佳CEO，但看了下文「機遇與挑戰」後你大概會知道Lisa為何被選中了。　因為就這一句話：挑戰是如此高，機遇是如此大！

　　Lisa Su 和 AMD 面臨著半導體行業快速變化帶來的挑戰與機遇。

挑戰

競爭加劇
- Intel：在經歷多年的延遲後，Intel正在改進其製造工藝和產品，試圖重新奪回CPU和資料中心市場的份額。
- NVIDIA：在GPU和AI市場上佔據主導地位，特別是在AI加速器和CUDA生態系統方面領先。
- 蘋果與ARM架構：蘋果M系列晶片展現了ARM架構的潛力，對x86架構構成了挑戰。

供應鏈限制
- 全球半導體供應鏈依然脆弱，受到地緣政治、自然災害或材料短缺的影響，這可能阻礙AMD滿足市場需求的能力。
- 對台積電 (TSMC) 的高度依賴使AMD暴露於臺灣地緣政治風險中。

人工智慧領域的競爭
- AMD在AI加速器和軟體生態系統 (如機器學習框架) 方面落後於NVIDIA。
- 在這一領域競爭需要大量硬體投資以及開發類似NVIDIA CUDA的強大軟體框架。

地緣政治緊張
- 美中貿易戰及對高端技術的出口限制可能影響AMD在關鍵市場的增長。
- 對台積電的依賴進一步將AMD的命運與臺灣的安全狀況緊密相連。

利潤壓力
- 在價格敏感的消費市場中，尤其是與Intel的競爭，可能迫使AMD降低價格，從而影響利潤率。
- 在擴大GPU、AI和新技術研發投資的同時保持利潤率，是一項艱巨任務。

機遇

資料中心增長
- 雲計算、AI工作負載和高性能計算 (HPC) 的需求提供了巨大的增長機會。
- AMD的EPYC處理器在資料中心市場受到越來越多的認可，有望進一步擴大市場份額。

人工智慧與機器學習
- 儘管NVIDIA領先，AMD收購Xilinx後能夠在邊緣AI、自我調整計算和FPGA加速領域提供競爭力的解決方案。
- 提升ROCm生態系統有助於AMD更有效地開拓AI市場。

新興市場擴展
- 遊戲：AMD繼續為Sony的PlayStation和Microsoft的Xbox提供晶片，同時在PC遊戲和雲遊戲領域擁有更多機會。
- 汽車與物聯網：Xilinx的收購為AMD在自動駕駛、5G和物聯網等領域打開了新市場。
- 定制晶片：AMD有機會擴大在醫療、機器人、通信等行業的專用硬體合作。